наша команда начала заниматься подсветкой магазинов почти 20 лет назад. За это время очень многое поменялось, концепции сначала были просто какими-то, каждый видел по-своему как должен быть реализован свет, в целом не было понимания, что необходимо и если видно — это уже хорошо, следующим этапом стали обращать внимание на цветовую температуру и то как освещены соседи — если менее ярко — хорошо, если ярче, то надо постараться держать такой же уровень. Следующий этап стал выбор характера освещения — это температура подсветки, акценты и их виды. По сути стали обращать внимание на зоны куда клиента надо привести — манекены, витрины, пристенное и островное торговое оборудование, кассовая зона и примерочные. Как при этом клиент должен между этими зонами передвигаться — значения не имело. Следующим этапом стала определенная осмысленность, не всегда есть необходимость подсветить все. Это такой цивилизованный подход, когда мы стараемся вести клиента по магазину открывая ему весь ассортимент, но не стараясь подавить внимание засовывая все и сразу.
Сейчас сохраняется тенденция, что магазины остаются заинтересованными в продажах своих товаров, но она постепенно снижается и будет переходить в качественно новый инструмент маркетинга, когда клиент сможет в магазине знакомиться с маркой, чтобы покупать товары дистанционно. Кроме этого шоппинг будет преобразовываться из повседневной рутины в некий экслюзив: магазин куда приходят не за покупкой, а за ощущениями и эмоциями. Станет ли магазин офлайн причудой богатых или увлеченных людей, как лошади или пленочная фотография?